爱心是一个广博的概念，我们要传播的“红爱心”并不仅仅是人与人之间的小爱，更是天地之爱、仁人之爱、生命之爱、生命之爱，我们相信无论这个世界怎 么变，博爱之心始终是世人永恒的追求，是永远不会变的。因此，我们将江西五套的品牌定位为“红爱心”，正是要以我们的力量，为世人传播这种无私的天地大 爱。
2004年5月18日江西电视台（五套）公共频道“红爱心”新品牌形象浓情亮相。品牌定位口号：“红色情怀、爱心舞台”。 围绕这一口号，江西五套制作了一系列品牌亮相、登场宣传片，经过一年的打造，“红色”与“爱心”作为江西五套的品牌标志已深入人心。随后，江西五套开始了 对第二个口号的推广——红五套，爱相随。相对第一个口号，“红五套，爱相随”显得柔和得多，亲切得多。当“红色”与“爱心”概念深入人心后，第二个口号就 不再进行生硬的概念推广，而是进行了一系列情绪推广，这一期间江西五套制作了一系列饱含爱与公益的深情宣传片，这些宣传片内涵丰富、制作精美、格调高雅， 屡获国内外包装大奖。到了2008年，在品牌推广十分成熟之后，江西五套又提出了新的爱心概念——有爱就快乐。他们认为，公益不一定就是哭哭啼啼和深情凝 重。帮助、爱护、感恩等都应该是世间最快乐的行为，为打造快乐爱心的概念，江西五套又制作了一系列格调轻松、气质亲切的品牌宣传片，获得专家和百姓的一致 认可。这一系列的改变仿佛只是口号的不同演绎，但究其根本，我们不难发现，一切改变是因为江西五套对“爱心”境界理解和把握的逐渐深化。
江西五套洞悉目标收视群，以过人的谋略，将电视推广到每家每户。江西五套首开媒体下社区的先河，将电视收视与社区百姓紧密的结合起来，以有奖收视、 有奖互动、送礼上门、便民服务等丰富多彩的形式，与观众零距离的接触，成功实现电视与观众之间零距离沟通目标。特别是每周定期举办的爱心服务进社区活动， 更是赢得了众多百姓的好评。金杯、银杯，不如老百姓的口碑，江西五套完美的爱心形象在百姓中口口相传。在大爱无私中，江西五套成功拥有南昌市200多家社 区的独家资源，独家垄断其他媒体无法企及的社区资源、高校资源等。独特的策划、完美的品牌包装、不可复制的执行团队、精良的节目，江西五套以专业电视人的 姿态，成功跨入江西主流媒体之列。
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